Meglehet, Beckham jelenleg �rv�nyben l�v� szponzori szerz�d�seivel senki m�s nem vetekedhet, �m a j�v� nem �ppen biztat� sz�m�ra. A bevezet�ben eml�tett c�g kutat�sai azt jelzik, hogy "Becks" olyan m�rka, amely er�sen t�l�rt�kelt - angol marketing szaksz�val �lve: over-branded.

Szemben p�ld�ul Wayne Rooneyval, aki� - a Field Fisher Waterhouse szerint - a j�v�, s aki ma m�r j�val nagyobb potenci�llal b�r a multinacion�lis c�gek, a legnagyobb hirdet�k k�r�ben.

Thierry Henrynak azonban sem Beckham, sem Rooney nem �rhet a nyom�ba. Az Arsenal csat�ra b�relte ki a kelend�s�gi lista els� hely�t, m�g�tte Rooney, majd a Real-tri� - Ronaldo, Beckham �s Zidane - k�vetkezik.

Michael Stirling, a felm�r�s k�sz�t�je mondta: "Rendszeresen tan�csokat adunk a vil�gc�geknek, hogy melyik labdar�g�t v�lassz�k arcuknak, kivel azonos�ts�k a fogyaszt�k a term�keiket. Ezen a list�n jelenleg vitathatatlanul Henry az els�. Nem is az a legfontosabb, hogy az illet� milyen teljes�tm�nyt ny�jt a gyepen - b�r az sem elhanyagolhat� -, hanem az, hogy a h�tk�znapi j�r�kel� mennyire ismeri a sz�ban forg� szt�rt, mennyire karizmatikus az egy�nis�ge, mennyire glob�lis a vonzereje, s�t, m�g az is l�nyeges, hogyan �lt�zk�dik."

"El�sz�r nem voltunk biztos abban, hogy Rooney-t ilyen magasra kell �rt�keln�nk, de azt�n kider�lt, �ri�si ir�nta az ig�ny. Egyszer�en nem tehett�nk m�st, mint hogy betegy�k az els� �t k�z�. A piac egy bizonyos szegmense nagyon bukik r� - p�ld�ul ide�lis lenne egy nagy aut�gy�rt� sz�m�ra -, �s az sem �rtott a karrierj�nek �s az �zsi�j�nak, hogy leszerz�d�tt a Manchester Unitedhez."

Beckham viszont ma m�r csak a m�lt. "Becks az elm�lt n�gy-�t �vben nagyon ott volt, de ma m�r �gy �rezz�k, hogy t�l�rt�kelt, �s kiesett a fogyaszt�k kegyeib�l."

Stirling elk�sz�tette a felt�rekv� fiatalok sorrendj�t is, term�szetesen marketingszempontok figyelembe v�tel�vel: 1. Cristiano Ronaldo (MU), 2. Kak� (Milan), 3. Zlatan Ibrahimovic (Juventus), 4. Jos� Antonio Reyes (Arsenal), 5. Philippe Mexes (Roma).